Maison Berger Paris & Incremys : La révolution SEO pour dominer le marché du parfum d'intérieur
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80%
Des mots-clés en première page Google dont 50% dans le top 3
20%
Du CA généré par le SEO sur le site France
÷5
Temps de rédaction divisé par 5 grâce à l'IA personnalisée Incremys
+70%
de mots-clés au plus haut des résultats Google
Présentation
Secteur
Maison Berger Paris, une maison centenaire dédiée à l’art de vivre
Depuis plus de 125 ans, Maison Berger Paris incarne l’excellence française dans l’univers des parfums d’intérieur. Grâce à son icône, la lampe Berger, et à une gamme de créations olfactives élégantes, la maison invite à transformer chaque intérieur en un refuge harmonieux. Forte d’une présence internationale dans plus de 70 pays, Maison Berger Paris se distingue par sa capacité à innover tout en cultivant un savoir-faire artisanal d’exception.
Enjeux
Freins et enjeux avant Incremys
- Présence quasi-inexistante sur des requêtes hors-marque
- Equipe interne restreinte, difficulté à produire et optimiser du contenu.
- Absence de méthodologie “business” pour se positionner sur les mots-clés à fort impact
- Manque d’autonomie dans la gestion du SEO, complexité des outils existants
Objectifs
Les enjeux d’une marque premium à l’ère du digital
01
Renforcer la visibilité et la notoriété en ligne sur des mots-clés hors-marque pour attirer une clientèle premium recherchant des produits parfumés exclusifs et inspirants.
02
Accompagner la croissance de l’e-commerce et décupler son trafic
03
Créer du contenu éditorial SEO de qualité et à grande échelle, avec une équipe restreinte et tout en conservant la maîtrise de l’ADN de marque
04
Un partenariat stratégique avec Incremys, depuis 2020
Pour relever ces défis, Maison Berger Paris a choisi la plateforme Incremys, solution intégrée et clé-en-main pour piloter sa stratégie SEO de manière proactive et efficace.
Étape 01
Diagnostiquer et prioriser les actions SEO
Dès les débuts de la collaboration, les équipes de Maison Berger Paris ont utilisé Incremys pour auditer le site et cartographier les pages prioritaires telles que les catégories et fiches produits emblématiques : journal du parfum, lampes à catalyse, bouquets parfumés, diffuseurs voiture…
Grâce à une priorisation intelligente des corrections techniques et des opportunités sémantiques, l’équipe a pu concentrer ses efforts là où l’impact serait maximal.
Le socle technique est aujourd’hui très sain : l’équipe surveille au long-court la bonne santé technique du site et met en œuvre les évolutions nécessaires en soutien des actions SEO.
Le critère de choix
“Ce qui m'a vraiment séduit, c’est cette autonomie pour gérer tous les sujets SEO : stratégie, mots-clés, contenus à travailler, veille régulière sur la bonne santé de notre site. C’est un outil hyper opérationnel couplé à l'accompagnement proactif des équipes conseil.”
David Sérandour, Directeur Digital
Étape 02
Une stratégie SEO basée sur des preuves factuelles
Grâce aux recommandations de mots-clés basées sur l’IA statistique et prédictive embarquée dans la plateforme, Maison Berger Paris a pu ajuster sa stratégie SEO pour capter son audience en priorisant l’effort par le ROI. L’équipe se concentre sur les mots-clés à plus forte probabilité de gains pour décupler les performances du site.
Les analyses de marché proposées par l’outil permettent à l’équipe d’identifier leurs segments et mots-clés de niche à forte valeur business pour aligner les contenus éditoriaux avec les intentions de recherches des internautes et gagner des positions.
Les bénéfices au quotidien
“Avec Incremys, nous identifions nos probabilités de gagner en toute transparence. Ce que j’apprécie, c’est l’orientation très business de la solution : ça fait toute la différence !”
Nancy Hardy - Responsable Digital
Étape 03
La production de contenus enfin centralisée
Pour garantir une production rapide et cohérente de contenus optimisés pour le SEO, l’équipe a adopté le planning éditorial collaboratif et centralisé permettant de coordonner la création de contenus entre les équipes internes et les rédacteurs de la content factory Incremys intégrant :
- Le module de brief : permet de briefer les rédacteurs pour qu’ils capturent l’essence de la marque tout en optimisant les performances des pages.
- L’éditeur SEO : Chaque article est enrichi en temps réel avec des recommandations et un score d’optimisation assurant le respect du brief et l’excellence SEO.
- Les statuts d’avancement d’articles : pour identifier les contenus en cours de rédaction, voir en un coup d'œil les articles à relire, ceux à publier et suivre les publications effectives avec leurs scores SEO.
- Le module de relecture : L’équipe peut relire facilement tous les contenus et le mode commentaires permet d’améliorer ceux-ci avant publication.
Les bénéfices au quotidien
“Grâce au planning éditorial collaboratif, on peut mettre à disposition les briefs directement sur la plateforme, suivre les publications, relire très facilement les contenus... C’est hyper-centralisé et on ne perd plus rien. L'outil est très bien pensé !”
Nancy Hardy - Responsable Digital
Étape 04
Passer au SEO next-gen grâce à l’IA personnalisée
Avec l’IA personnalisée Incremys et son module d’automatisation, les équipes de Maison Berger Paris augmentent leurs capacités de création de contenus de manière exponentielle. Ils délèguent à l’intelligence artificielle une grande partie de leur production en la nourrissant d’exemples pour garantir la maîtrise de l’image de marque et la cohérence des contenus. Cette révolution dans la manière de créer du contenu implique un gain de temps considérable.
Combiner l’humain pour la création de contenus stratégiques et l’IA pour déléguer et produire des milliers de fiches produits en quelques heures, ouvre de nouveaux horizons à Maison Berger Paris et lui fournit une capacité d’internationalisation extrêmement rapide.
Résultats
“On a divisé par 5 le temps de rédaction des contenus grâce à l'IA personnalisée, tout en gardant une grande qualité de rédaction.”
Nancy Hardy - Responsable Digital
Les bénéfices au quotidien
“L'IA personnalisée de Incremys devient le cœur du réacteur et transforme la manière dont nous approchons le SEO. On compte bien s’appuyer sur elle pour travailler les contenus internationaux à destination de nos distributeurs !”
David Sérandour - Directeur Digital
Étape 05
Des résultats éprouvés, la puissance du SEO Maison Berger Paris
Grâce aux reportings sur-mesure proposés par la plateforme Incremys et la connexion avec les principaux outils analytics, l’équipe centralise en un seul et même endroit son suivi de performances pour une surveillance optimale :
- L’évolution des positions SEO pour les mots-clés stratégiques et les requêtes les mieux positionnées sur Google
- L’évolution du trafic naturel et son équivalent SEA, au fil du temps
- L’évolution des revenus générés par le SEO
Grâce au module SEO/SEA, les équipes SEO et SEA pilotent de manière plus fine et transparente ces deux leviers en cherchant la complémentarité pour une allocation optimale des ressources financières.
Les bénéfices au quotidien
“La connexion avec Google Analytics, Search Console et Adwords nous permet de tout centraliser ce qui facilite fortement l'analyse. Depuis Incremys, on exporte nos chiffres pour la direction et c'est réglé. Les informations présentées sont claires et rendent les rapports compréhensibles par tous.”
Nancy Hardy - Responsable Digital
Résultats
Grâce à l’approche innovante de Incremys couplant humain et IA personnalisée, Maison Berger Paris a non seulement consolidé sa position de leader sur le marché du parfum d'intérieur, mais a également ouvert la voie à la production de contenus internationaux et multi-supports (site web de la marque, distributeurs etc.).
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Des mots-clés en première page Google dont 50% dans le top 3
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