Le Bonbon fait appel à Incremys pour augmenter durablement son trafic organique
2650
En première page de Google pour 2650 requêtes
200
publications avec Incremys
2,5M
de visiteurs uniques par mois
Présentation
Secteur
Le Bonbon, le célèbre magazine lifestyle
- Lancé en 2009, Le Bonbon est à la fois présent sur papier via son mensuel gratuit, et en ligne via un site web fréquenté par plus de 2,5 millions de visiteurs uniques chaque mois
- Connu et reconnu pour sa capacité à flairer les tendances, le site est une source incontournable pour dénicher de l’actualité, des conseils lifestyle et des idées d’activités dans chaque grande ville de France.
Présentation
Freins et enjeux avant Incremys
Objectifs
01
Augmenter le trafic organique du site durablement
02
Moins dépendre des médias sociaux
03
Rationaliser la production de contenus SEO
04
Savoir exactement ce que les lecteurs cherchent dans Google
Solution
Étape 01
Développer durablement le trafic organique du site
Étape 02
Gérer le SEO comme les autres canaux marketing SEO Content
Étape 03
Arrêter de naviguer à vue dans la création de contenus
Étape 04
Créer du contenu de qualité que les prospects trouvent sur Google
Étape 05
Planifier, exécuter et évaluer en continu : le cercle vertueux du SEO
Étape 01
Développer durablement le trafic organique du site
Jusque-là, Le Bonbon s’appuyait presque exclusivement sur le social media pour acquérir du trafic sur son site. Une stratégie qui générait effectivement du trafic sur lebonbon.fr, mais exigeait des efforts constants de la part des équipes éditoriales pour pousser de nouveaux contenus sur ces canaux. Sans compter que si les médias sociaux sont efficaces pour faire cliquer les lecteurs existants, ils amènent relativement peu de nouveaux visiteurs. Pour être moins dépendant des médias sociaux dans l’acquisition de trafic, Le Bonbon devait donc augmenter son trafic organique à l’aide du SEO.
Antoine Viger, Directeur digital
Antoine Viger, Directeur digital
Étape 02
Gérer le SEO comme les autres canaux marketing SEO Content
Le Bonbon s’est d’abord tourné vers des outils SEO techniques pour gérer ses campagnes de contenus. Le bilan fut sans appel : trop complexes, ces outils ne permettaient pas de définir simplement une stratégie de contenu ni d’orienter les rédacteurs dans leurs efforts éditoriaux. Il fallait au média un outil simple et adapté pour planifier, exécuter et évaluer ses campagnes de contenus SEO avec la même rigueur et la même prévisibilité que pour sa stratégie social media.
Antoine Viger, Directeur digital
Antoine Viger, Directeur digital
Étape 03
Arrêter de naviguer à vue dans la création de contenus
Avec Incremys, Le Bonbon peut enfin aborder sa création de contenus et ses investissements SEO de façon rationnelle. L’équipe sait exactement ce que ses lecteurs cherchent dans Google pour chaque sujet. L’IA d’Incremys permet aussi au média de savoir quelle probabilité a son domaine d’arriver en première page s’il produit du contenu pertinent sur une requête donnée.
En prenant en compte cette probabilité, ainsi que d’autres facteurs stratégiques comme le volume, Le Bonbon a toutes les clés en main pour construire un calendrier éditorial data-driven. C’est ainsi que le média a découvert des niches de contenus quasiment inexploitée par la concurrence mais très attendus par le lectorat, avec à la clé une très forte augmentation de trafic organique.
Antoine Viger, Directeur digital
Antoine Viger, Directeur digital
Étape 04
Créer du contenu de qualité que les prospects trouvent sur Google
Pour chaque article, l’assistant éditorial intelligent d’Incremys fournit un cadre éditorial à Le Bonbon en lui suggérant des sujets pertinents à aborder. Une fois un article publié, l’IA affiche le score SEO de l’article, calculé selon des facteurs techniques et sémantiques (densité de mots-clés, longueur de l’article…), et indique à l’équipe si les recommandations éditoriales ont bien été respectées. De quoi être sûr de produire des contenus qui comptent et que l’on trouve.
Antoine Viger, Directeur digital
Antoine Viger, Directeur digital
Étape 05
Planifier, exécuter et évaluer en continu : le cercle vertueux du SEO
Grâce aux tableaux de bord intuitifs d’Incremys, Le Bonbon mesure facilement l’impact de ses publications sur ses résultats. Depuis début 2018, l’entreprise a mis en ligne 200 publications avec Incremys. Conséquences : une position en première page de Google pour plus de 2650 requêtes et un trafic organique considérable. Les publications Incremys ont permis à Le Bonbon d’enrichir son lectorat, avec 70% de nouveaux visiteurs pour le trafic Incremys.
Résultats
Le Bonbon peut désormais planifier, exécuter et mesurer les résultats de ses campagnes SEO avec la même rigueur et la même prévisibilité que pour sa stratégie de social media, ce qui lui permet de développer son trafic organique à long terme et d’améliorer ses résultats financiers.
Antoine Viger, Directeur digital
Antoine Viger, Directeur digital
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