Choisir les bonnes sémantiques pour votre contenu éditorial est une étape déterminante pour l’évolution du trafic naturel de votre site. En effet, les mots clés associés au site sont autant de portes d’entrées disponibles dans les résultats de recherche. Cependant, tous les mots clés ne se valent pas et capter de la clientèle n’est pas suffisant si cet auditoire n’est pas qualifié. Dans cet article, nous allons discuter des mots clés à forte intention et de leur importance en termes de SEO. Nous verrons comment trouver ces mots-clés à forte intention, ainsi que les meilleurs outils pour y parvenir. Enfin, nous conclurons sur l’importance globale de ces mots présents dans une intention de recherche.
Définition des mots clés à forte intention
Les mots clés à forte intention sont des mots-clés qui indiquent une intention claire et déterminée. Ils sont généralement liés à une intention de recherche commerciale ou transactionnelle. Cela signifie qu’ils constituent un signal fort quant à la position de l’internaute dans le parcours d’achat. Concrètelent le client est entré dans le magasin avec l’intention d’acheter un produit précis. On comprend dès lors la place prépondérante des mots clés de ce type dans une stratégie de contenu web. Si ce concept s’applique généralement à un acte d’achat, il ne s’y limite pas. La forte intention ou « high intent » se décline sur tous les types d’intentions comme nous allons le voir dans les paragraphes suivants.
N.B : Il existe des mots clés à intention élevée et à intention faible. Ces derniers sont naturellement moins pertinents et nous n’allons pas nous y intéresser dans cet article.
Des exemples concrets
L’intention de recherche est depuis plusieurs années utilisée par les moteurs de recherche, qui la considèrent comme une donnée capitale pour fournir des résultats pertinents. Concrètement, cette intention se définit comme l’objectif qu’a réellement à l’esprit un internaute lorsqu’il utilise un moteur de recherche. Il est important de connaître les quatre grandes catégories d’intentions, et ce qui les différencie les unes des autres. Comme nous le verrons ci-dessous, nous associerons à chacune quelques exemples de mots-clés à forte intention.
L’intention de navigation
Nous sommes ici dans le cas où l’utilisateur est à la recherche d’un site en particulier, ou d’une section bien précise de celui-ci. La marque ou le nom de l’entreprise lui sont familiers, mais il veut éviter de saisir l’intégralité de l’adresse ou passer du temps à chercher la partie qui l’intéresse à partir de la home page. Il n’existe pas dans ce cas de mots clés spécifiques, mais le nom de la marque apparaît logiquement dans la recherche.
Exemples : « Youtube Beatles », « PSG palmarès »…
L’intention informative
Ce type d’intention représente l’immense majorité des recherches effectuées. Nous ne sommes pas dans le cas où la personne est disposée à faire immédiatement un achat. Elle peut être en quête d’informations dans le but de se faire une idée sur un produit.
Exemples : « Comment », « Pourquoi est-ce que », « Quel est », « Que signifie »…
L’intention commerciale
L’internaute est potentiellement intéressé pour acheter un produit ou un service, mais il a besoin de trouver la meilleure option avant de se lancer. Il va donc chercher à recueillir des avis, à comparer plusieurs produits entre eux. Ici, la personne qui effectue la recherche est proche de la fin de l’entonnoir de vente. Être performant sur ce type d’intention en SEO peut donc se révéler économiquement avantageux.
Exemples : « Meilleur, « Top 10 », « Critiques », « Avis », « X vs Y »…
L’intention transactionnelle
Elle constitue en quelque sorte l’étape qui suit l’intention commerciale. Dans ce cas de figure, la personne est prête à faire immédiatement un achat. Naturellement, il faut que le lien sur lequel ils cliquent les amènent à une page qui présente le produit ciblé, avec un call to action clairement mis en avant.
Exemples : « Pas cher », « Remise », « Livraison gratuite », « Vente », « Bon marché ».
Une notion capitale pour le SEO
Le SEO vise à accroitre le trafic organique quantitativement et qualitativement. L’aspect qualitatif repose en grande partie sur l’intention liée aux mots-clés requêtés par les utilisateurs. En effet, si ce paramètre a été pris en compte en aval, le contenu delivré répond parfaitement aux attentes des utilisateurs. Ceci se traduit par une performance accrue sur les transformations du site. Générer du trafic n’est pas suffisant si ce dernier n’est pas qualifié. Il est donc important d’intégrer l’intentionnalité dans une stratégie de contenu. D’un point de vue SEO, l’intention est utilisée comme un attribut qui détermine le type de contenu à produire. Les mots-clés à forte intention nécessitent ainsi un contenu adapté qui favorise l’action attendue (achat, abonnement…).
Quels sont les meilleurs outils pour trouver ces mots clés ?
Il est crucial pour une entreprise de trouver les bons mots clés afin d’atteindre ses objectifs. La première étape consiste à définir ces objectifs. Ensuite, il faut identifier le marché cible et utiliser des outils d’analyse de mots clés. Il est également pertinent de surveiller les tendances du marché et d’analyser la concurrence.
Les solutions les plus populaires pour trouver ces mots-clés sont Google AdWords Keyword Planner, Google Trends, Google Search Console et Bing Ads Intelligence. Ces outils vous aideront à identifier les tendances de recherche et à déterminer quels mots clés seront les plus pertinents pour le site web de votre entreprise. Incremys peut vous aider à trouver des mots-clés pertinents et sur lesquels votre domaine possède un potentiel de performer en première page des résultats de Google.
Les avantages des mots clés à forte intentionnalité…
- Ils permettent de cibler les internautes qui ont déjà un intérêt pour votre produit ou service ;
- Ils augmentent le taux de clics sur vos annonces et donc vos chances de convertir des prospects en clients ;
- Ils sont parfois moins chers que les mots clés génériques, ce qui permet d’optimiser votre budget marketing ;
- Ils peuvent également réduire le coût par acquisition (CPA), car ils attirent des internautes plus qualifiés ;
- Les campagnes axées sur ces mots génèrent généralement plus de leads qualifiés qu’une campagne basée sur des mots-clés génériques ;
- De plus, ils ont tendance à être moins chers car ils ciblent une audience spécifique plutôt que large et peu qualifiée ;
- Enfin, ils sont généralement plus pertinents pour votre marque et peuvent donc vous aider à construire une meilleure image ;
- Ils permettent de cibler vos efforts de SEO afin d’améliorer votre trafic organique.
… Et quelques inconvénients
- Il peut être difficile de trouver les bons mots clés à forte intention pour votre entreprise ;
- Vous devrez probablement faire des ajustements constants pour vous assurer que vos annonces atteignent les bonnes personnes ;
- Il y a un risque d’être pénalisé par Google si vous ne gérez pas correctement vos campagnes SEA;
- Les résultats obtenus grâce à ces mots clés peuvent ne pas être aussi bons que prévu ;
- S’ils sont mal utilisés, vous pouvez facilement dépenser beaucoup d’argent sans rien obtenir en retour ;
- Enfin, il est important de garder à l’esprit que les mots clés à fort potentiel changent constamment, ce qui signifie que vous devrez travailler constamment pour rester au top.
Conclusion
On ne peut pas aujourd’hui prétendre être performant en termes de SEO en faisant abstraction des mots clés à forte intention. S’ils sont correctement choisis, ils permettent d’améliorer votre visibilité et c’est une cible qualitative qui se rendra sur votre site web, avec des chances de conversion accrues. Incluse dans votre stratégie de contenu SEO, le facteur d’intention lié aux mots-clés vous permet d’élaborer des contenus spécifiques pour les utilisateurs en fin de parcours d’achat, améliorant ainsi vos ventes.
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