Miser sur de bons keywords est une étape cruciale dans le cadre d’une stratégie SEO. Pour y parvenir, nous allons vous montrer comment trouver des high intent keywords (ou mots clés à fort potentiel) pour votre site web, afin que vous puissiez optimiser votre référencement. Nous commencerons par une introduction définissant ces mots clés à fort potentiel, puis nous donnerons quelques exemples. Ensuite, nous expliquerons en détail la recherche par mot clé et comment l’utiliser de manière stratégique. Après cela, nous vous fournirons quelques conseils supplémentaires sur la sélection de high intent keywords pertinents avant de terminer avec une conclusion générale.
Qu’est-ce qu’un high intent keyword ?
Lors d’une intention de recherche commerciale, quels sont les mots clés à intention élevée ? Ce sont ceux qui ont le plus de chances de convertir les internautes en clients. Ils sont généralement plus spécifiques que les mots-clés de recherche générale et se révèlent indispensables pour améliorer votre visibilité et vous positionner en tant que leader sur votre marché. Ils peuvent ainsi vous aider à améliorer considérablement le taux de conversion de vos visiteurs en clients. En effet, si un internaute tape par exemple « achat vêtements pas cher », il est bien plus susceptible d’acheter sur le site internet qui apparaîtra en premier que sur un autre placé beaucoup plus bas dans les résultats de recherche.
Les avantages
- Les mots clés à forte intention commerciale sont plus pertinents pour votre entreprise et vous aident à cibler les clients potentiels ;
- Ils fournissent des informations précieuses sur ce que les internautes recherchent réellement ;
- Les mots clés à forte intention (high intent keywords) génèrent un trafic qualifié et permettent donc d’améliorer le taux de conversion ;
- Ils augmentent le classement de votre site dans les résultats de recherche, ce qui permet d’attirer plus de visiteurs qualifiés ;
- Ils permettent une meilleure segmentation du marché et un ciblage publicitaire plus efficace grâce aux outils de Google AdWords ;
- Enfin, ils contribuent au ROI global en améliorant le taux de conversion et en générant un trafic qualifié.
Les inconvénients
- Les mots-clés à forte intention peuvent parfois être difficiles à identifier ;
- Ils peuvent nécessiter un budget important pour la recherche et le développement ;
- Ils sont parfois trop spécifiques et limitent le trafic potentiel vers votre site ;
- Si vous ne ciblez pas correctement les internautes, vous risquez de générer du trafic non qualifié qui ne convertira pas en clients ;
- Il est important de bien analyser les données afin de déterminer si les mots clés à forte intention sont pertinents pour votre entreprise avant de commencer une campagne publicitaire coûteuse ;
- Il faut également garder à l’esprit que les tendances des requêtes des internautes changent constamment, ce qui rend nécessaire une veille permanente sur le sujet.
Quelques exemples concrets
Les mots clés à intention élevée sont les mots qui indiquent que l’utilisateur est prêt à acheter. Par exemple, si vous vendez des chaussures, les mots-clés « acheter », « prix » et « promotion » en font partie car ils montrent logiquement que l’internaute est intéressé par l’achat de chaussures. Pour trouver des mots-clés à forte intention d’achat, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mot-clé comme Google Adwords Keyword Planner. Il est absolument capital de cibler les bons mots clés afin d’attirer un trafic pertinent sur votre site web et ainsi augmenter vos chances de ventes. Les expressions génériques telles que « chaussure » ou « basket » ont une capacité moindre à générer des ventes mais un fort volume de recherche. En complément, utilisez des expressions plus complètes qui correspondent exactement aux requêtes des internautes telles que « basket pas cher pour homme » ou « promotion sur les chaussures de running ». Pensez également aux synonymes et aux variantes orthographiques pour toucher un maximum d’internautes potentiels.
Une approche stratégique : adapter l’offre
L’intentionnalité de recherche peut donc vous permettre de mieux situer les attentes de vos visiteurs. A ce titre elle vous permet d’adapter la formulation de l’offre de votre site. Si vous déterminez par exemple qu’une de vos page se positionne sur un mot clé à intention commerciale, alors qu’il s’agit d’une page de conseils, il est pertinent de mettre la page à jour en y ajoutant des produits ou des CTA. Par ailleurs, si vous constatez que les internautes cherchent un activement un produit que vous ne vendez pas mais qui est disponible chez vos fournisseurs, il est peut-être temps d’élargir votre gamme. A tous les niveaux, les mots-clés sont une source d’information précieuse pour le développement d’un e-commerce.
Optimiser votre site web pour les moteurs de recherche
Pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche, vous devez créer un contenu adéquat qui aborde en détail et de manière bien organisée les champs lexicaux de votre activité. En faisant cela, vous pouvez gagner des positions sur les résultats de recherche et attirer plus de trafic. Grâce aux mots clés à fort potentiel, vous augmentez le nombre de visiteurs qualifiés provenant des moteurs de recherche, ce qui aura des conséquences positives sur votre nombre de leads et de ventes.
Les outils adéquats
Les outils qui vous aideront à trouver des mots clés à fort potentiel sont nombreux. Il est toutefois intéressant de noter qu’une grande part des données peut être obtenue gratuitement avec les services Google :
- Google AdWords est évidemment l’un des plus populaires. Il permet de cibler les internautes qui cherchent activement des informations sur un sujet donné.
- Google Trends est également un outil utile pour suivre l’évolution des tendances et savoir quels mots clés sont en train de gagner en popularité.
- L’autocompletion de Google Search présente les suggestions de recherche proposées aux internautes lorsqu’ils tapent les premières lettres de leur requête. Ce sont des requêtes populaires. Une API Google Autocomplete payante est également disponible pour les entreprises ayant besoin d’effectuer des recherches en masse.
Conclusion
Les high intent keywords sont un atout de taille pour améliorer votre visibilité et vous positionner en tant que leader sur votre marché. Les outils d’analyse de mots-clés peuvent vous aider à trouver les plus pertinents pour votre entreprise, selon leur volume de recherches et la concurrence. Ces données vous sont utiles pour élaborer une stratégie de référencement ou pour optimiser vos campagnes de publicité. Enfin, le suivi et l’analyse du trafic naturel de votre site, vous permet de déterminer les mots-clés les plus rémunérateurs, et ainsi de savoir où concentrer vos efforts.
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