Comment First Stop a passé la seconde en SEO grâce
à la plateforme Incremys et sa Content Factory ?
+ de 117%
de trafic organique
entre 2020 et 2021
un total de
+ de 700
mots clés
en 1ère page Google,
pour un volume de 250K
recherches mensuelles
Après 12 mois,
70%
de mots-clés
travaillés sont en 1ère page
dont 40% dans le top 3
Google
First Stop : 1er réseau européen spécialiste du pneumatique et de l’entretien courant automobile
First Stop est une filiale du groupe manufacturier Bridgestone. Depuis sa création en 1994 au Royaume-Uni, l’enseigne connaît une belle dynamique avec près de 2 000 points de vente implantés dans 23 pays, dont 310 centres en France.
Enjeux et objectifs ?
- Générer du trafic vers les services d’entretien – réparation et exister sur un marché dominé par des marques telles que Norauto ou Feu Vert tout en limitant les investissements grâce à une stratégie long terme propulsée par le SEO.
Quels challenges ?
Avec une petite équipe Digitale et une stratégie SEO à définir, l’absence de rédacteurs en interne et surtout des moyens financiers moins importants que les géants du secteur, les challenges à relever sont nombreux.
En choisissant Incremys, First Stop a souhaité mettre l’effort là où le retour sur investissement serait au rendez-vous, en déployant une stratégie long terme grâce à des contenus en phase avec les demandes des internautes sur les problématiques de l’entretien automobile.
Sandrine Ferrand, Responsable marketing digital et expérience client – First Stop
La méthode Incremys pour aider First Stop
S’appuyer sur un partenaire expert pour déployer une stratégie de contenus qui génère du trafic sur le site First Stop
1
Optimiser la santé
technique du site
2
Concentrer l’effort sur les mots clés à forte valeur ajoutée pour gagner des parts de marché
3
Passer la seconde et
produire des contenus en
quantité
4
Simplifier l’accès au SEO et conduire une stratégie data driven
Optimiser la santé technique du site
Au démarrage du projet, le domaine First stop souffrait de plusieurs problèmes techniques à corriger afin d’assurer un socle fondateur favorable à la conduite d’une stratégie d’acquisition de trafic.
Les équipes Incremys, à l’aide de la plateforme, ont préconisé un ensemble de corrections à effectuer et se sont assurées de la bonne implémentation de ces éléments.
Cette compétence SEO technique, peu maîtrisée en interne chez les équipes First Stop, a eu un impact déterminant sur la suite. Toutes les erreurs ont été corrigées rapidement, afin de ne pas nuire à l’avancée vers les étapes suivantes.
Concentrer l’effort sur les mots clés à forte valeur ajoutée pour gagner des parts de marché
Pour gagner en productivité et obtenir des résultats capables de challenger la concurrence, First Stop devait premièrement extraire et comprendre les demandes des internautes sur le moteur de recherche.
L’objectif est bien de témoigner l’expertise au travers de contenus informatifs et pratiques. La plateforme Incremys permet en quelques clics cette extraction des recherches organiques sur l’ensemble des thèmes propres à l’entretien automobile.
Une fois le listing de mots clés établi, les algorithmes statistiques Incremys prennent le relai afin d’assurer les équipes First Stop dans le niveau de risque de la stratégie choisie. Pour chaque mot clé, First Stop est en mesure d’évaluer ses chances d’atteindre le plus haut des résultats de recherche si un contenu est produit sur le mot clé.
Avec l’aide des équipes Incremys et les fonctionnalités de la plateforme comme l’analyse concurrentielle, l’analyse de marché, la prédiction et la recherche de mots clés à forte valeur ajoutée, First Stop a pu établir une stratégie éditoriale basée sur la donnée plutôt que sur l’intuition.
Passer la seconde et produire des contenus en quantité
Une fois les contenus performants identifiés grâce à la technologie propriétaire Incremys, il reste la dure mission de les produire en quantité suffisante pour gagner des parts de marché et se faire une place face à la concurrence.
First Stop s’appuie sur la Content Factory Incremys, composée de rédacteurs certifiés, accessibles directement depuis la plateforme Saas. Un premier lot de 70 articles est ainsi commandé et assigné directement depuis l’outil à la Content Factory.
Les rédacteurs de la Content Factory bénéficient de briefs structurés créés par les équipes First Stop et utilisent le module Editor pour certifier des articles 100% optimisés pour le référencement. Les équipes First Stop peuvent suivre très facilement l’avancement de la production grâce au planning éditorial partagé et bénéficient des fonctionnalités de relecture et commentaires pour fluidifier leur collaboration avec la Factory.
✨ Résultat
- Produit en quelques mois, ce premier lot de contenus fait littéralement exploser le trafic organique de First Stop : + 117% de trafic en un an !
- First Stop ne s’arrête pas en si bon chemin : de nouveaux contenus sont en cours de production pour viser la pole position !
Simplifier l’accès au SEO et conduire une stratégie data driven
La simplicité d’utilisation de la plateforme Incremys permet de faciliter l’accès au SEO pour les équipes First Stop. Sans compétence d’experts, First Stop peut ainsi piloter quotidiennement sa stratégie par la donnée, avec l’appui des équipes Incremys et de la Content Factory.
Les rapports de performances, conçus directement dans la plateforme, permettent à l’équipe de visualiser facilement l’impact du travail fourni et l’évolution des positions First Stop dans les moteurs de recherche.
Ils permettent également de suivre la performance des rédacteurs de la Content Factory (scoring SEO des articles, productivité…). Très visuels, ils sont accessibles à tous, même aux non-initiés.
Incremys
un partenaire expert pour déployer
une stratégie de contenus
Sandrine Ferrand, Responsable marketing digital et expérience client – First Stop
Incremys
un partenaire expert pour déployer
une stratégie de contenus
Sandrine Ferrand, Responsable marketing digital et expérience client – First Stop
