Google fournit des résultats pertinents aux internautes grâce à divers paramètres, dont l’intentionnalité liée aux mots clés tapés lors d’une recherche. En effet, les internautes formulent leurs requêtes sur les moteurs de recherche en fonction du but qu’ils souhaitent accomplir. Google interprète et ajuste ce qu’il estime être le but des requêtes et fournit en conséquence des résultats répondant à ce que les internautes attendent. L’intention de recherche peut être divisée en trois grandes catégories : naviguer, trouver des informations et acheter.
SEO et intention de recherche, deux notions liées
Le SEO correspond en anglais à « Search Engine Optimization ». Il s’agit de la stratégie mise en place par une entreprise pour optimiser la position de son site web dans les résultats d’un moteur de recherche comme Google. La principale caractéristique du SEO est qu’il s’agit d’une approche globale visant à comprendre comment fonctionne un moteur de recherche, pour agir en conséquence afin que ce dernier identifie correctement le site et y attribue une bonne position. Les spécialistes en référencement naturel doivent donc maîtriser plusieurs disciplines : techniques web, marketing digital, analyse concurrentielle, expérience utilisateur…
L’importance des mots-clés dans le SEO
Le SEO repose en grande partie sur les mots clés. Leur pertinence est cruciale pour le bon référencement d’un site web. Ils doivent être choisis avec soin afin d’attirer les internautes ciblés. Il faut veiller à ce que les mots-clés soient bien intégrés au contenu du site. Les balises de titre et de meta description sont importantes pour le SEO, car elles fournissent des informations sur le contenu du site aux moteurs de recherche. Le nombre d’occurrences des mots clés sur une page web est également un facteur important pour le référencement naturel. Au délà de ces aspects purement techniques d’autres facteurs entrent en jeu, dont l’intentionnalité de recherche.
La sémantique et la corrélation du contenu à l’intention de recherche
La sémantique est l’élément principal d’un site pour indiquer à Google quels mots clés associer à vos pages. Selon le contenu et sa pertinence, le moteur va y associer un ou plusieurs mots-clés qui prendront chacun des positions dans les résultats de recherche en fonction de la notoriété du site et de la qualité du contenu. Ces mots-clés, comme nous l’avons vu, sont associés à des intentions. La prise en compte de cette intention peut vous aider à forger du contenu sur mesure pour répondre au mieux aux attentes des visiteurs. Cette approche peut se faire dès la planification éditoriale. C’est donc en aval qu’il est pertinent de développer une stratégie éditoriale qui vise à pousser certains mots-clés en fonction de leurs intentions de recherche Google (normale ou vocale). C’est pour cette raison, par exemple, que l’on peut varier la sémantique d’une page « Soldes » pour ranker sur d’autres mots-clés comme « promotions », « promo » etc
Les balises title et meta descriptions
La balise title est l’une des premières choses que les moteurs de recherche voient lorsqu’ils visitent votre site. Il est donc important de choisir un titre qui soit pertinent pour le contenu de votre page et qui incitera les internautes à cliquer. La meta description n’est pas aussi visible, mais elle joue également un rôle important dans le référencement naturel. Elle doit être concise et descriptive afin d’inciter les internautes à cliquer sur votre lien plutôt que sur ceux des autres résultats de recherche.
Optimiser les images pour le SEO
Les images sont importantes pour le SEO car elles peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et les internautes à le trouver via Google Image. Il est donc important d’optimiser vos images afin qu’elles soient bien indexées par les moteurs. Pour optimiser vos images pour le SEO, utilisez les outils de Google comme l’outil d’analyse d’images. Utilisez des mots-clés pertinents dans les noms de fichiers et dans les attributs alt. Optimisez également la taille et le format de l’image pour qu’elle soit adaptée au web. Enfin, compresser les images sans perte de qualité permettra également une meilleure performance du site web.
Ne pas négliger les vidéos sur YouTube
Les vidéos sur YouTube peuvent améliorer votre classement en fournissant des contenus pertinents et de qualité. Les internautes ont généralement tendance à accorder plus d’attention aux vidéos qu’aux textes, ce qui rend les contenus vidéo particulièrement intéressants pour une stratégie de marketing efficace. De plus, les moteurs de recherche accordent également un certain poids aux contenus vidéo en termes de référencement naturel. En publiant des vidéos sur YouTube, il est possible d’augmenter la visibilité d’un site web et de ses contenus. Les liens inclus dans les descriptions permettent également de générer du trafic vers un site web. La création de playlists thématiques peut aider à organiser les contenus pour une meilleure navigation par les internautes. Enfin, l’inclusion de vidéos dans vos contenus web permet d’allonger le temps de consultation des pages tout en apportant de la viralité à vos contenus qui sont plus fréquemment partagés.
Les avantages de l’intention de recherche Google…
- L’intention personnalisée avec mots clés de recherche Google vous aide à concentrer vos efforts SEO sur les bons mots-clés ;
- Elle vous permet de mieux comprendre votre public et ce qu’il recherche ;
- L’intention de recherche de Google peut améliorer votre taux de clics et votre trafic ;
- Les données d’intention peuvent vous aider à créer des publicités plus ciblées et pertinentes ;
- Elle peut vous aider à optimiser votre site pour des taux de conversion améliorés ;
- L’intention de recherche de Google peut vous aider à améliorer votre score de qualité…
… Et ses inconvénients
- Vous devez comprendre comment fonctionne l’intention de recherche pour pouvoir l’utiliser à bon escient ;
- Si vous ne ciblez pas les bons mots-clés, vous risquez de ne pas attirer le bon public ;
- Il n’est pas optimal d’être trop générique ou trop spécifique avec votre intention de recherche ;
- Vous pouvez obtenir des données erronées si vous n’avez pas configuré correctement Google Analytics ;
- Les données d’intention peuvent être difficiles à interpréter si vous ne savez pas ce que vous cherchez ;
- Il existe un certain nombre de facteurs qui influencent l’intention de recherche, ce qui rend parfois difficile son utilisation comme outil unique ;
- L’intention de recherche peut changer au fil du temps, ce qui signifie que vos efforts SEO doivent également être adaptables.
Conclusion
Le SEO est incontournable pour améliorer les résultats d’un site dans les résultats d’un moteur de recherche. Ce dernier s’appuie sur une stratégie éditoriale solide, déterminée par la donnée. Parmi ces données l’intention de recherche est un facteur qui peut grandement améliorer les résultats d’un site web aussi bien pour son référencement que pour sa transformation. Cette approche stratégique est valable pour Google et par extension pour l’ensemble des moteurs de recherche.
Comment Google adapte les résultats de Google Search
Cette vidéo de Google résume en 5 minutes comment fonctionne le moteur :
Blog webmarketing, SEO, stratégie de contenu et automatisation