L’intention derrière les mots clés fait partie des paramètres incontournables lors d’une planification stratégique SEO visant à améliorer la qualité du contenu d’un site. Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver des keywords search intent (les mots clés de l’intention de recherche) pour votre site web. Ces mots clés sont très importants pour le référencement car ils peuvent vous aider à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Il est avant tout important de comprendre ce qu’est une intention de recherche. Si nous consacrons à ce sujet un article très complet, on peut brièvement résumer ici qu’il s’agit de l’objectif d’un internaute lorsqu’il effectue une recherche sur un moteur de recherche.
Définition des keywords search intent
L’intention de recherche d’un mot clé représente l’intentionnalité liée à la requête. En effet, les moteurs de recherche et les marketeurs classifient les intentions associées aux requêtes des utilisateurs. Cette notion est importante en webmarketing car elle permet de déterminer avec une certaine acuité les mots-clés intéressants pour une activité, un site web ou une campagne de SEA. La recherche de mots-clés stratégique pour votre entreprise s’effectue avec des outils comme Google AdWords Keyword Planner ou Incremys. Il existe différents types de mots clés, notamment les mots clés génériques, à rallonge ou les locaux. Leur intégration dans votre contenu peut se faire via des objectifs précis d’interaction avec les utilisateurs : vente, CTA etc
Pourquoi sont-ils importants pour le référencement ?
Les mots clés à intention de recherche sont importants en termes de SEO car ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre ce que vous cherchez. Ils aident également les internautes à trouver votre contenu en ligne. Les keywords search intent doivent être pertinents et ciblés afin d’être efficaces. En plus des mots-clés principaux qui sont généralement concurrentiels, vous devriez toujours essayer d’utiliser des mots-clés à rallonge, car ils ont généralement moins de concurrence et peuvent donc être plus faciles à classer dans les résultats de recherche. Les expressions clés associées aux requêtes commerciales tendent généralement à convertir beaucoup mieux que les autres, car elles indiquent une personne prête à acheter un produit ou un service particulier.
Les bons mots clés pour mon site web
Il est judicieux de cibler les mots-clés pertinents lorsque vous créez un site Web, car ils sont à même d’attirer plus facilement une audience qualifiée. Les mauvais mots-clés, quant à eux, peuvent entraîner une perte de temps et d’argent, car si ce n’est pas une audience adéquate qui se rend sur votre site, elle ne trouvera pas ce qu’elle cherche et vous ne gagnerez pas de nouveaux clients. Pour trouver de bons mots-clés pour votre site Web, vous pouvez analyser la concurrence et plus spécifiquement la sémantique de son contenu. Vous pouvez également étudier le trafic existant sur votre site web pour voir quels sont les termes qui fonctionnent le mieux. Enfin, il existe des outils spécialisés disponibles sur internet qui peuvent vous aider à identifier les bons mots clés.
L’analyse de la SERP
Le temps où Google (pour ne citer que ce moteur de recherche) se limitait à analyser un volume de mots-clés pour définir ses résultats appartient depuis longtemps au passé. Depuis maintenant plusieurs années, l’entreprise passe énormément de temps pour parvenir à déterminer quelle est l’intention réelle derrière chaque requête formulée par un internaute et s’intéresse donc aux search intent keywords. Dès lors, qui mieux que Google est capable de nous renseigner à ce sujet ? Si un mot-clé est susceptible de vous intéresser, commencez par analyser la SERP correspondante. Vous saurez ainsi quelle est l’intention qui se cache derrière.
Un exemple concret
Si vous êtes à la tête d’une entreprise qui vend en ligne des smartphones reconditionnées, vous pouvez légitimement vous demander quelle est l’intérêt de se positionner sur le mot-clé « Prix Iphone 14 d’occasion« . La SERP de cette requête indique que l’intention est transactionnelle, sans le moindre doute possible : les premiers résultats concernent vos concurrents, qui vendent également des produits de ce type, alors que le menu « Shopping », en haut, est passé devant « Vidéos », « Images » et « Actualités » pour se positionner en deuxième position. Du point de vue de votre stratégie SEO, vous avez donc tout intérêt à produire sur votre site un contenu inédit et qualitatif pour damer le pion à vos concurrents. On voit clairement ici que les personnes qui se rendront sur votre site par ce biais constituent une audience qualifiée, qui a toutes les chances de transformer.
Les différents types d’intentions de recherche
Il existe différentes intentions de recherche lorsque vous utilisez des moteurs de recherche tels que Google. Les gens peuvent effectuer une recherche avec une intention particulière en tête, comme trouver un endroit ou un site web (une recherche navigationnelle), acheter quelque chose (une recherche commerciale), ou simplement obtenir plus d’informations sur un sujet (une recherche informative). Certains mots-clés sont plus susceptibles d’indiquer une certaine intention de recherche que d’autres. Par exemple, les mots-clés qui incluent le mot « acheter », « pas cher » ou « livraison gratuite » tendent à indiquer que l’utilisateur est prêt à passer à l’action et acheter quelque chose.
- Ils représentent une excellente façon d’améliorer votre référencement ;
- Ils vous aident à cibler les internautes qui cherchent activement des produits ou services comme les vôtres ;
- Les mots-clés à intention de recherche sont un excellent moyen d’augmenter le trafic qualifié sur votre site Web ;
- Ils peuvent également être utilisés pour générer des leads et améliorer les conversions ;
- L’intention de recherche des mots-clés est également utile pour la création du contenu, car elle fournit des idées précises sur ce que les internautes veulent voir sur votre site web ou blog ;
- Enfin, ils permettent aux spécialistes du marketing d’analyser comment différents groupes d’internautes interagissent avec votre site web, ce qui est crucial pour l’optimisation du taux de conversion.
Conclusion
Les keywords search intent sont à prendre en compte pour le référencement car ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre ce que vous cherchez réellement, au delà de la pure sémantique de votre requête. Ils aident également les internautes à trouver votre contenu en ligne dans le sens où vous pouvez mettre en ligne des contenus parfaitement alignés sur l’intention des utilisateurs. Un travail d’analyse est nécessaire pour intégrer cette notion à votre production de contenu. Il peut se faire manuellement pour les sites de petite taille mais à partir d’une certaine dimension il peut s’avérer profitable d’utiliser un outil dédié.
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