De nombreux paramètres entrent en compte lors du choix des sujets à traiter dans une stratégie éditoriale. L’intentionnalité liée aux requêtes des internautes est l’un des indicateurs à prendre en considération si vous souhaitez atteindre pleinement vos objectifs. Dans cet article, nous allons discuter de l’importance de l’intention de l’utilisateur en SEO (ou user intent en SEO). Nous verrons comment la recherche par mots clés peut aider à déterminer les intentions des utilisateurs, et comment différents types d’intentions peuvent influencer les résultats des moteurs de recherche. Enfin, nous donnerons quelques conseils sur la façon dont vous pouvez optimiser votre contenu en fonction des intentions des utilisateurs.
Qu’est-ce que le user intent en SEO ?
L’intention de recherche est un concept clé en matière de référencement naturel. Il s’agit de la raison pour laquelle un internaute effectue une recherche sur un moteur de recherche. En analysant cette intention, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche et attirer plus de trafic qualifié sur votre site web : c’est ce que l’on appelle le user intent en SEO. Il y a quatre principaux types d’intentions : navigationnelle, informationnelle, commerciale et transactionnelle. Lorsque vous comprenez l’intention derrière une requête, vous pouvez créer du contenu qui répond réellement aux besoins des internautes et les aider à accomplir leurs objectifs.
L’importance de l’intention de l’utilisateur en SEO
L’intention de recherche est une donnée prépondérante en SEO car elle permet aux moteurs de recherche de fournir les meilleurs résultats possibles. Les moteurs de recherche ont besoin d’une bonne compréhension des intentions des utilisateurs pour pouvoir offrir une expérience optimale. Lorsqu’un internaute fait une recherche, il a généralement un but précis en tête et attend que le moteur lui fournisse les meilleures informations possibles sur ce sujet. Si vous voulez être performant en matière de SEO, il est donc essentiel que vous compreniez bien les attentes et les objectifs des internautes afin de pouvoir y répondre au mieux. En se basant sur l’intention de l’utilisateur, on peut définir plus efficacement son contenu et ses mots clés pour un meilleur classement dans les SERPS (résultats de recherche) : on comprend mieux dès lors l’importance du user intent en SEO.
La recherche par mot clé et les intentions des utilisateurs
C’est grâce à la recherche par mot clé que le moteur de recherche détermine l’intention des utilisateurs. Il est donc crucial de cibler les bons mots clés afin d’attirer les bonnes personnes sur votre site web. Vous pouvez utiliser des outils comme Google AdWords Keyword Planner ou Incremys pour trouver des mots clés pertinents pour votre activité. Lorsque vous les aurez identifiés, assurez-vous que votre contenu répond bien aux questions et aux besoins exprimés par les internautes via les mots clés choisis. Les mots-clés choisis sont alors à intégrer dans votre contenu et dans les différentes balises Meta.
Un autre moyen efficace pour savoir si un mot clé est pertinent au regard de vos objectifs est tout simplement de le tester sur un moteur de recherche, puis d’analyser la SERP. Google, pour ne citer que lui, déploie des efforts et des moyens considérables pour déterminer l’intention de l’utilisateur derrière une requête. On peut se baser sur le fait que les résultats affichés en priorité, en haut de la page, correspondent bien à l’intention de recherche du mot clé saisi. Par exemple, si vous êtes à la tête d’un site qui vend en ligne des vélos électriques, vous pouvez légitimement vous demander si se positionner sur le mot clé « vélo électrique pas cher » constitue une bonne stratégie. L’analyse de la page de résultats sur Google permet de répondre par l’affirmative : tous les sites qui apparaissent en bonne position vendent effectivement ce type de produits. Le menu « Shopping », en haut de la page, est d’ailleurs placé en position préférentielle. Sur la forme, Google semble prioriser les images : vous devez donc produire un contenu de qualité et agrémenté d’images qualifiables pour figurer dans Google Image, dans le but bien vous positionner et ainsi augmenter votre trafic.
Les résultats de la page d’accueil pour différents types d’intentions
La page d’accueil est l’une des pages les plus importantes du site web car c’est souvent la première page que les utilisateurs voient lorsqu’ils se rendent sur un site. Il est donc primordial que cette page soit optimisée pour les différents types d’intentions afin de fournir aux utilisateurs une expérience fluide et agréable.
- Pour une intention de navigation, il est crucial que la page d’accueil permette à l’utilisateur de s’orienter facilement et rapidement sur le site. Cela peut être accompli en mettant en évidence les différentes sections du site, ainsi qu’un moyen facile de naviguer entre elles.
- Pour une intention de recherche d’informations, il est important que la page d’accueil présente clairement les sujets traités par le site web ainsi que les différentes sections du site qui peuvent contenir les informations recherchées. Cela permet à l’utilisateur de savoir immédiatement si le site web contient les informations qu’il recherche et s’il peut les trouver facilement.
- Pour une intention d’achat, la page d’accueil doit présenter les produits ou services proposés de manière claire et concise, avec des liens permettant un ajout direct au panier ou encore de passer directement à la page du produit ou service souhaité. Il est important que toutes les informations nécessaires soient présentes sur cette page d’accueil pour que l’utilisateur puisse prendre sa décision d’achat rapidement et facilement.
Comment optimiser votre contenu en fonction des intentions des utilisateurs ?
Après avoir identifié les mots-clés pertinents pour votre entreprise, vous devez adapter et optimiser votre contenu en conséquence. Cette approche gagne à être développée et organisée dans votre stratégie de production éditoriale. Vous pouvez par exemple créer des templates correspondant à chaque type d’intentionnalité. Il est également important d’utiliser un langage clair et précis pour communiquer efficacement avec vos utilisateurs. Evitez à tout prix les copier/coller en provenance d’autres sites, ce serait rédhibitoire pour votre visibilité. Enfin, il peut être utile de promouvoir votre contenu sur différents canaux de distribution afin que vos utilisateurs puissent facilement y accéder.
Conclusion
La recherche par mot-clé est importante pour le SEO. Elle s’effectue selon plusieurs critères, dont l’intention des utilisateurs. Il est donc crucial de prendre en compte cette notion afin de cibler les bons mots-clés qui attirent un auditoire qualifié sur votre site Web et favorisent les transformations.
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