Lorsqu’une personne utilise un moteur de recherche, il existe ce que l’on appelle en anglais le user intent keyword research. C’est à dire qu’au travers des mots-clés utilisés, on peut définir son intention de recherche. Il s’agit d’une notion capitale pour votre entreprise, car si vous êtes capable de bien comprendre ce que cherchent réellement les internautes, vous avez toutes les cartes en mains pour y répondre de façon appropriée. Nous allons vous montrer comment trouver les meilleurs mots clés pour votre site web afin d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Nous commencerons par définir les objectifs de l’entreprise, puis nous identifierons les mots clés pertinents. Ensuite, nous porterons à votre connaissance des outils de recherche pour trouver des mots clés supplémentaires. Après avoir analysé le trafic existant, nous prioriserons les mots clés en fonction de leur potentiel de conversion. Enfin, nous testerons et évaluerons les résultats obtenus.
Définir les objectifs de l’entreprise
Il est capital de définir les objectifs de votre entreprise avant de commencer à travailler sur le site web. Cela permettra d’identifier les mots clés pertinents pour votre site. Ainsi, ces mots clés doivent être choisis en fonction des objectifs commerciaux de l’entreprise. C’est également à cette étape que l’on met en place le tracking des objectifs qui permettra ultérieurement d’analyser la performance via des reportings. L’analyse des résultats permet d’orienter la stratégie et permet de calculer le ROI des actions mises en place.
Identifier les mots-clés pertinents grâce au user intent keyword research
L’identification des mots clés pertinents est une étape importante dans le processus de référencement. Elle permet aux éditeurs de contenus et aux spécialistes du marketing en ligne de cibler les termes de recherche les plus susceptibles d’être utilisés par les internautes, afin que leur contenu puisse être facilement trouvé par ces derniers. Il existe différentes façons d’identifier le user intent keyword research pour votre site web ou votre blog. La première consiste à déterminer quelle est l’intention de recherche de l’internaute lorsqu’il effectue une recherche en ligne grâce à des requêtes sur Google ou un autre moteur. L’analyse des résultats fournit de précieuses indications sur le type de contenu attendu. Vous pouvez aussi identifier les mots-clés pertinents en fonction de cette intention, en utilisant des outils tels que Google AdWords Keyword Planner, Google Trends ou Incremys. Ces solutions vous permettent non seulement de voir quels mots clés sont les plus recherchés, mais aussi d’analyser leur volume de recherche et la concurrence de ces mots clés ainsi que leur degré de compétition. Une fois que vous avez identifié les mots clés pertinents, il est important de les classer par ordre de priorité en fonction de l’intention du client. Les internautes utilisent généralement différents types de requêtes lorsqu’ils cherchent à acheter un produit ou un service :
- Des requêtes informatives pour en savoir plus sur un sujet ;
- Des requêtes comparatives pour comparer différents produits ou services ;
- Des requêtes transactionnelles pour effectuer un achat.
En optimisant votre contenu en fonction des résultats de vos investigations sur les mots clés, vous pouvez cibler efficacement les internautes qui ont une intention d’achat et améliorer vos chances de convertir les visiteurs en clients.
Trouver des mots clés supplémentaires
Utiliser les outils de recherche pour trouver des mots clés supplémentaires est une excellente stratégie pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. Les mots-clés sont à considérer comme des portes d’entrée sur un site. En les multipliant, vous ouvrez des possibilités. De plus, les moteurs sont plus à même de fournir des résultats sur un produit si celui-ci est décrit et abordé sous plusieurs angles. Afin d’élargir l’empreinte sémantique sur un sujet il est donc pertinent d’ajouter des mots-clés liés à son univers. Pour trouver de nouvelles idées de mots-clés vous pouvez utiliser un outil simple comme l’autocomplétion de Google Search. Google AdWords Keyword Planner est également très efficace pour trouver de l’inspiration et des mots-clés pertinents. Incremys propose un module dédié à la recherche de mots-clés. Ici les fonctions sont avancées, vous offrant la possibilité d’élaborer des stratégies de mots-clés efficaces et avancées.
Analyser le trafic existant
L’analyse du tracif existant est plus que conseillée avant de commencer une campagne publicitaire ou d’amorcer une stratégie de référencement. Un audit du trafic vous permet de déterminer comment les internautes trouvent votre site, leur comportement et les mots-clés utilisés dans les moteurs. Ces données sont précieuses pour vos campagnes de SEO et de marketing, elles vous permettent de prendre des décisions data driven. Il est par exemple intéressant de connaitre les mots-clés qui vous apportent le plus de trafic ou encore ceux qui génèrent le plus de conversions. Les outils de web analytique sont nombreux. Le plus en vue reste Google Analytics, une solution gratuite et performante.
Prioriser les mots-clés en fonction du potentiel de conversion
Si l’on s’intéresse au user intent keyword research, il est important de bien cibler les mots clés afin d’améliorer le potentiel de conversion. Pour ce faire, il faut d’abord déterminer les intentions de l’utilisateur à partir des mots clés. Ensuite, il faut identifier ceux qui correspondent le mieux aux objectifs commerciaux. Les mots-clés doivent alors être classés et priorisés en fonction du taux de clics (CTR). La campagne publicitaire doit ensuite être optimisée en ciblant les meilleurs mots-clés. Tout cela permet une meilleure génération de leads et un ROI amélioré. Côté référencement naturel on optera, entre autres, pour des mots clés à forte intention commerciale ou des mots clés à intention transactionnelle. Cette sélection s’opère aussi en fonction du trafic et du potentiel de conversion. Idéalement, la définition du contenu se fait par la donnée, à l’aide de mots-clés, de leurs volumes de recherche, leur potentiel de ranker et leur intentionnalité.
Tester et évaluer les résultats
Après avoir déterminé ses objectifs et défini les mots clés les plus pertinents, l’entreprise doit tester et évaluer les résultats. Ceux-ci seront mesurés afin que des améliorations puissent continuellement être apportées à la stratégie. Dans le meilleur des cas, avec Incremys par exemple, avec le module d’étude de marché, vous aurez dès le départ une vision globale de votre marché, de votre position et de votre potentiel de développement : gain de parts de marché grâce à un trafic naturel qualifié.
Conclusion
Le choix des bons mots-clés est central dans une stratégie de contenu SEO data driven. Parmi les facteurs importants, la « user intent keyword research » apporte de la profondeur pour le choix et l’exploitation des mots clés. Bien menée, elle apporte du trafic qualifié à long terme. Elle s’avère aussi indispensable pour mener à bien vos campagnes de SEA. Dans la pratique il s’agit d’une approche simple à intégrer dans les analyses, il serait donc préjudiciable de s’en passer.
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